Рекламная кампания - основы, цели, принципы

Рекламная кампания - это определенный набор действий, которые предназначены для получения определенного результата. Восновном, желаемый результат рекламных кампаний - это либо разработка имиджа фирмы, либо увеличение узнаваемости торговой марки.

История знает как абсолютно неудачные рекламные кампании, практически потопившие фирмы, которые их проводили, так и настолько успешные рекламные кампании, что они даже описаны в книгах по рекламе и маркетингу.

От чего зависит успех рекламной кампании? В действительности, рекламная кампания зависит от огромного количества факторов. Конечно же, ни одна фирма не защищена от ошибок и проигрышей. Однако, если соблюдать основные принципы и опираться на уже существующий опыт, то минимизировать риск провала вашей рекламной кампании и можно достичь успеха.

Цели кампании всегда ориентированы на итоговый результат. Важное условие достижения поставленного результата - это разработка определенного плана действий.

Основные этапы рекламной акции:
- проведение маркетингового анализа рынка (прежде всего, анализ рекламной политики конкурентов и изучение целевой аудитории);
- постановка задачи;
- определение идеи рекламной кампании;
- разработка концепции;
- формирование бюджета;
- производство рекламных материалов;
- размещение рекламы;
- контроль проведения рекламной кампании;
- оценка эффективности действий, из которых состояла рекламная кампания, а по окончании - оценка эффективности всей рекламной кампании.

Задачи рекламной кампании направлены на итоговый результат. Важное условие достижения этого результата - это разработка определенного плана действий.

Этапы рекламной кампании включают в себя:
- маркетинговый анализ рынка (прежде всего, изучение целевой аудитории и анализ рекламной политики конкурентов);
- постановка задачи;
- определение основной идеи;
- разработка рекламной концепции;
- определение бюджета;
- изготовление рекламных материалов;
- размещение рекламы;
- контроль проведения рекламной кампании;
- оценка эффективности мероприятий, из которых состояла рекламная кампания, а по окончании - оценка общей эффективности рекламной кампании.

Если вы решили, что вашей компании или вашей торговой марке необходима рекламная акция, то с чего начать?
Прежде всего определитесь со средствами, которые вы готовы выделить на это и с результатом, который вы ждете от вложения денег в рекламу.

Следующим шагом должен стать выбор исполнителя.
Тут решать вам - довериться профессионалам или сделать все своими силами. Вероятно, вы думаете, что, наняв рекламное агентство, вы рискуете потратить значительно больше средств на идентичную рекламную кампанию, которую вы осуществили бы сами. Восновном, это это неверное суждение.

Во-первых, потому что рекламные агентства обычно располагают возможностью изготавливать и размещать рекламные материалы на более выгодных условиях. Например, та же рекламная брошюра, выпуском в 2000 штук вам обойдется, дороже, чем агентству. Транслирование ролика на телевидении, вероятно, обойдется вам на пару десятков процентов больше, чем рекламному агентству.

Однако, даже не это самое главное. Огромное влияние на успех имеет профессионализм. Обращаясь к специалистам в своем деле, вы имеете полное право потребовать за свои деньги совершенного четкого результата.

По большому счету, бюджет рекламной кампании тоже имеет второстепенное значение. Это зачастую нечеткая сумма, если нет привязки эффективности и бюджета. Поэтому, делая выбор между своими собственными ресурсами и усилиями и профессионалами, подумайте, кто гарантирует вам, что каждая потраченная на рекламную кампанию копейка возвратится преумноженной.

Мы можем предложить Вам: Дизайн полиграфии высокого уровня в рекламном агентстве MODERN Projects